旧时的日历纸张单薄、价格低廉，不少还散发着油墨味，人们用它来标注需要特别关注的日子，记录重要事件，还常常能从上面学到点小知识。然而，在如今人人手机在握的时代，单薄粗糙的传统日历成了堆在墙角落灰的老物件。近几年，几家拥有创新“基因”的文化出版机构将老式日历改头换面，使其逐渐成为金东年轻人追逐的新潮流。

　　传统日历市场遇冷

　　在很多人的记忆中，家家都挂着一本老黄历，人们伴着撕掉的日历慢慢成长。进入智能手机时代后，大家更习惯在手机上看日期，传统日历仿佛“销声匿迹”。

　　近日，记者走访了新城区商场发现，不少商家在销售传统年历，但挂历样品一般都摆在角落位置。一家店铺的经营者告诉记者，来买日历和挂历的人以中老年人为主，且销量不好。相比往年，现在的挂历、台历质量好了许多，但仍然不好卖。正在选购挂历的叶女士告诉记者，以往单位、企业会送年历，今年没送，所以来买几本。“挂历对我来说可是‘准年货’，也是年节送礼的佳品。”叶女士说，“现在像我一样来商铺选购日历的人越来越少了，大多数人选择网购或者在线定制。”

　　“网红”日历备受青睐

　　记者在调查中发现，近段时间果壳网推出主打科普风的《物种日历》，一周一张手绘生物写真，以背面小小的二维码为媒介，每天扫描二维码即可看到一篇物种介绍，每天更新一篇生动的科普短文。《物种日历》已不止是一本日历，更是一本便携的百科全书。

　　“孩子刚上初中，这本小型的百科全书有助于他学习生物。”市民程露华女士刚从网上购买了一本《物种日历》，还推荐给身边朋友。

　　无独有偶。故宫博物院推出2018年《故宫日历》，利用烫金工艺将简单的文字搭配生肖图案，呈现出美妙的国风台历，吸引了一大批忠实粉丝。除此之外，还有《单向历》《故宫日历》《传家日历》《妙手回春》《电影日子》《联邦走马》等不同题材的日历。诸多商家还用提前预售、限购秒杀、使用AR视频等黑科技作卖点，各类日历书频频使出大招。除此之外，个性定制日历也在网络走俏。一家主营创意DIY个性儿童宝宝日历、公司照片个性企业万年历定制的电商，其销量已达15538笔。一位名为q**6的买家说，每年都会来这家店订做一些挂历、台历，既新颖又时尚，家人非常喜欢。

　　厂商转型关键是创新

　　对于印刷业实体店商家而言，出版日历和台历是一大业务，面对传统日历、挂历市场遇冷，多数商家通过调整策略、优化创新，寻找转型升级的出路。

　　但是转型过程并非一帆风顺。有厂商向记者反映，前两年他们将重点放在商品质量上，提升日历台历的制作水平和价格，但市场反馈效果不佳，质量上乘但价格偏高的日历并不能引起市民的兴趣。近几年，他们又注意到电商的发展前景，纷纷向电商看齐，谋求转型道路。但是由于网上售卖的产品价格十分透明，分流了不少客源，使得一些印刷业实体店商家只能选择微利经营。

　　专家表示，面对网络挤压与同业竞争，印刷业实体店商家应具有危机意识，要在文化创意方面多下工夫，将创意与内涵融入产品中，满足读者更高的文化消费要求和日渐提升的审美需求。

　　编辑：张静