随着科技发展，线上学习平台不断丰富完善，从“辅助性”教育手段一跃成为主流。近年来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，数据显示，2017年还不足50亿元的知识付费市场规模，2018年已经增至86.3亿元，根据中商产业研究院预测，2021年我国知识付费用户规模将达4.7亿人，市场规模将达287.9亿元。

　　 省时便捷

　　 为线上知识买单群体增多

　　走进自习室，带上耳机，周天逸打开手机上的单词软件开始学习。作为一名“考研党”，他的手机里安装了各种各样的学习应用程序。去年12月以来，周天逸已花费千余元，用于购买网课和学习软件。“一些专业书比较难懂，线上课程能够更好地梳理书本中的知识重点，提高学习效率。”周天逸说，自己是边工作边考研，线上知识付费成了他的最优选择。

　　自习室里，记者看到，使用手机、电脑等工具进行线上学习的群体占了80%以上。“现在我们班上同学大多都在移动端学习，既不用带厚厚的一叠书，查找起来也方便，平时我们还会相互交流，分享自己觉得好用的课程或电子笔记。”上海财经大学浙江学院大三学生范思远说。

　　这几天，大四学生祝舒怡正忙着准备面试，“网上免费的课程也有很多，但是辨别、筛选费时费力，线上付费课程帮我省下了这些时间。”祝舒怡说，她购买的线上课程多数是经验丰富的面试官分享的面试策略和技巧，能够让她快速熟悉面试流程和需要注意的方面。

　　前两天，汪可欣顺利通过研究生复试，谈及备考的经验，她说，选择学习软件代替自己阅读专业书籍是她顺利“上岸”的重要原因。“学习软件会先通过测试测出我的知识掌握水平，并结合我的学习时长帮我制定每日的学习计划。”汪可欣展示了她备考时所使用的学习软件，最上方显示着该日学习目标，点进去可以依次观看相应课程并完成课后习题。“考研时间紧、任务重，花钱买知识服务性价比很高，我只需要跟着它的计划走，课程、习题、笔记上面都有，可以把更多时间用在记忆知识点上。”

　　在信息过量涌现、信息接收过载的时代，难以快速获取有价值信息成了新的痛点。同时，随着我国消费结构的持续升级，文化支出逐渐增加，我国知识付费行业经过几年的高速发展，用户规模大增，市场规模持续增长。对于这些知识付费的用户来说，时间成本上的优势是他们选择线上知识付费的主要原因。

　　 理性消费

　　 让学习成为生活习惯

　　研究生考试通过后，汪可欣没有停止学习。“我还有六个学习软件处于会员续费状态。”汪可欣坦言，每天学习更多是为了保持这种生活状态，不让自己懈怠。

　　当下，社会竞争日益激烈，不少年轻人都有着危机感，“知识渴求焦虑”成为这一代人的集体特征。作为与互联网技术共同成长的一代人，上手这种新的学习方式显得驾轻就熟，年轻人也自然而然地成为了线上知识付费的主要用户。

　　大学毕业3年的徐欣杰已经是线上知识付费的老用户了，创业的他平时需要自学多方面知识。点开徐欣杰微信读书群，满是群友分享的读书记录。他说，每次在线上阅读书籍后，软件都会跳出打卡分享链接，分享后将得到相应的奖励。“微信群、朋友圈里每天都能看到别人的打卡链接，写着已经坚持学习多少天，这对自己也是一种督促，感觉一天不学就落后了。”

　　不过，购买知识产品后实际利用率并不高的消费者其实也不少，还有许多人因知识焦虑购买了大量知识付费产品，却发现这些知识根本没有学会几个。“在线上知识付费这股潮流中，也很容易产生跟风心理，购买一些自己并不需要的产品，学习固然是好事，但我觉得大家也应该保持理智，不被知识焦虑所控制，理性选择适合自己的学习方式和付费内容。”徐欣杰说。

　　编辑：张静