日前，2026浙江省新消费创新大赛获奖名单公布，位于我区岭下镇的“山山家白色森林生日小镇工业文旅融合场景”获得“新消费潜力企业”奖项。

　　据悉，本次大赛由省商务厅、省经信厅、省民政厅、省文广旅厅、省市场监管局五部门联合主办，聚焦项目的创新性、成长性与示范意义。“白色森林·生日小镇”的获奖，表明其“食品+文化+体验”的探索获得省级层面的认可。

　　“白色森林·生日小镇”是山山家旗下的特色项目，以“生日文化”为核心，把烘焙体验、亲子互动、休闲旅游等业态串联起来。它带来的改变，是让消费者从单纯的“买面包”，变成“逛工厂、做烘焙、过生日”的沉浸式体验。

　　透过透明工厂的玻璃，游客可以看到面团经过搅拌、发酵、烘烤，最终变成货架上的面包；在烘焙体验区，游客还能亲手制作点心，在休闲空间里感受“生日文化”的仪式感。

　　“白色森林·生日小镇”的获奖，是我区持续扩充优质消费供给、打造多元消费场景的一个生动缩影。为系统挖掘区域消费增长动能，区商务局紧盯国家“三新”试点政策窗口期，统筹推进申报工作，8个项目纳入“三新”试点库，各项目实行分阶段建设、分批投用。

　　在“三新”项目库中，既有“白色森林”这样依托烘焙产业延伸出香草采摘、咖啡智造等新场景的融合项目，也有八仙积道共富带依托积道山、八仙溪生态资源，引入非遗小酒馆、“八婺菜”博物馆等，打造“食住行游购娱”完整体验链条的文旅项目。此外，喜上喜婚礼酒店总部中心瞄准“甜蜜经济”，融入国风、森系及动漫IP等主题，构建覆盖从求婚、婚礼到宝宝宴的全周期服务；金漪湖多元消费场景项目则利用沙滩酒吧、露营营地和水上运动，打造日间咖啡、夜间小酌的新型社交空间。“金华火腿”IP沉浸式产学研游融合示范项目、金华之光景区提升工程项目等也在梯次推进中，形成多点开花、错位发展的消费新格局。

　　据区商务局相关负责人介绍，首批入库的8个“三新”试点项目计划于明年6月底前全部建成投用。该负责人表示，接下来将做好试点项目的跟踪服务，依托场景创新持续激活区域消费潜力，努力形成实物消费与服务消费双轮驱动、良性互动的发展格局，为全区经济社会高质量发展赋能增效。

编辑：董亮